北青新年营销领先实践解析

1. 市场背景

2020年已过，全国各地迎来丰收年。而作为新一年开局的春节，不仅仅是传统的节日，更是商家们追求营销亮点的重要时刻。在这个特殊的年份里，北青作为新媒体平台，以其应对之道成为了今年春节营销的中流砥柱。

2. 营销策略

作为新一代媒体平台，北青始终秉承着“立足年轻，关注时尚”的理念，呈现鲜明的视觉和独到的观点，因此其推出的2021春节营销主题为“新开端，新年快乐”，寄托了对新年新起点、新希望的美好祝愿。并且，在在全媒体矩阵下，联动纸媒、广播、网新、视频、社交媒体等各媒体平台，全方位呈现春节活动，融合各种媒体形态，实现多种试点。

3. 营销主题

北青此次春节系列营销活动的总体主题为“新开端，新年快乐”，针对不同受众需求，分阶段进行创意设计和推广宣传。主题分为以下几个方面：

（1）开年红包活动：针对年轻人，举办了一次有趣的翻红包游戏，让大家在赢取红包的同时，感受到了春节的喜庆气氛。

（2）“新品尝鲜”活动：在春节期间，北青集结了众多美食家，通过分享自己的厨艺传承以及推荐新品品尝，为受众的厨房添砖加瓦。

（3）“年味回归”活动：通过线上线下线索解谜、文化搭建，鼓励大家认识并了解中国传统文化，感受年味传递的内在美妙。

（4）“新年许愿墙”活动：为了更好的分享新年的祝福与期许，北青开设了新年许愿墙，让大家根据自己的心愿和祝福进行填写，以此让更多的幸福欢乐传递。

4. 营销亮点

（1）优质内容引爆阅读，吸引流量，实现精准传播；

（2）通过多维度的活动推广、奖项、福利等形式，赢得用户忠诚度；

（3）充分利用不同媒体渠道展开广告投放，实现多样化宣传；

（4）活动切入点独特，让观众感受到了不一样的春节氛围。

5. 总结

北青新年营销的成功实践，不仅提升了平台品牌的知名度，也为其他企业春节营销提供了实例和思路。未来北青将会在春节营销中继续发挥创新的力量，为新媒体营销贡献更多力量。

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