湖南卫视快乐购分析报告

一、背景介绍

湖南卫视快乐购是一档以限时抢购和竞价摇号为核心玩法的电视购物节目。自2014年推出以来，备受观众喜爱，成为湖南卫视旗下最具特色的节目品牌之一。

二、产品特点

1. 高性价比

湖南卫视快乐购的产品种类繁多，不但包含了日常用品，还有专业化、高品质的生活消费品。购物者可以在快乐购中找到不少高性价比的产品。

2. 多样化的活动形式

快乐购的活动形式也十分多样化，每周不同的主题，如母亲节、618大促等等，品类上也较为丰富，涵盖家居、数码、美食等种类，方便了消费者的购买。

3. 折扣优惠

作为节目形式的快乐购，其产品品质上乘，价格却不贵，同时在折扣和优惠方面也是很给力的。不少商品都会有比其他商家更具优势的市场价，得到了购物者的一致好评。

4. 新鲜品牌

湖南卫视快乐购也不断优化招商服务，引进了一些新鲜的品牌，向购物者介绍更多创意新型的生活方式，丰富了购物者的购物选择。

三、品牌优势

1. 高曝光度

湖南卫视作为全国性的媒体，广泛的影响力较现在如纯电商的唯品会等都更为强大。快乐购电视上的曝光度也比一些线上平台更高。

2. 用户粘性高

湖南卫视的观众群体也非常广泛，很多购物者都是认为湖南卫视的快乐购才是正宗购物。观众的粘性也更高，而且多透过朋友之间的推荐，将快乐购的观看人群不断扩大。

3. 专业足够

湖南卫视快乐购通过互联网购物的方式响应大众的现代成功潮流，节目制作也是越来越专业，稳步成长为世界领先的直播购物平台之一。

4. 广告收入来源逐渐多样化

湖南卫视作为重要的广告收入来源，快乐购的吸引力也就自然不言而喻。同时也渐渐地走向了路线多样、广告营收来源更多样化的格局。

四、发展潜力

随着直播和电商的快速发展，湖南卫视快乐购最初存在的局限性也得到了一定程度的突破。在线销售渠道也随之拓展，为湖南卫视快乐购未来的发展注入了更多的活力。

五、总结

湖南卫视快乐购不断创新，开创多元化的场景，不断寻求深化服务内容的展示方式，使得消费者在全方位获得实际的用户体验。在未来的发展中，湖南卫视快乐购将有更大的发展潜力，期待目睹其更精彩的服务。

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